无独有偶(🎃)早在2011年(🕹)电影短片车四十四(🌞)同时(⬅)讲叙一个发(🔘)生(🏓)在公交车上的悲剧这(♓)是一部唯有(🌭)11分钟的微(🚡)电影短(😒)片依(🍲)(yī )据(jù )什么(🏊)真实事件(jiàn )改变是第(dì )一部在威尼斯奖项的话语(💥)(yǔ )短(🚅)片车四(☝)十四(sì )讲诉了(le )在一条(tiáo )比较偏僻山路上一(🧘)辆载有20几人(✍)的公交(⚪)车在(😯)车行(😐)驶过程中被(🍼)两名劫匪拦下欲(🙇)杀人抢(🥌)劫车上乘客的钱财
昨(zuó )天(🥎)2018春(✔)运第一天苹果手(shǒ(⭕)u )机(🏙)上不了线了一支由真实故(gù )事改(gǎi )编(👗)的(🔷)新年大(👾)片三分钟陈(🍉)可辛导演全(🚫)程(🧦)iPhoneX摄制讲(🎒)叙了(le )一个只有三(sān )分(🚒)钟的团圆故事看得人很揪心又很感动
做列车(chē )员的妈(🧓)(mā(🧐) )妈早好几年(🔡)就没(🐤)和儿子小丁一起过年(🍻)了(♑)每年春节(👃)她(🌖)都(🙌)上火车觥筹交错(📼)无(wú )数回家了(le )过年的乘客却没法和(hé )自己(🥨)的(🧘)儿子在相聚
今年小姨(🐂)妈(🖐)提议在(zài )列(🔸)车停(tíng )靠家乡凯里(💚)的时(shí )候(hòu )带(😨)小丁去见妈妈确实见面时间唯(📢)(wéi )有三分钟
九十秒倒计(✖)(jì(🏈) )时开(⛄)始再次呈现格里菲(fēi )斯最后(🛶)一分钟营(⛽)救的经典(🔥)叙事手法根本就是(shì )是把(bǎ )亲情片拍出了谍战(zhàn )片的不安质(zhì )感
列车也(yě )要检票了小丁冲(🕠)到最逼近站口的位置(💙)(zhì(🐐) )等妈妈他认为(➗)这(zhè )样就(🍬)能快一点(diǎn )看见妈妈结果却错过一次妈妈的站下点
工作(zuò )在身的(de )妈妈则要(yà(👯)o )先安(🌲)排好(⏯)其余乘客(🎚)上(shàng )下车时(🐎)间(jiān )一秒一(🔘)秒地飞(fēi )速流逝
小丁越过密密(mì )麻麻的的人(❕)群终于离开了妈妈(mā )面前但这充满(mǎn )戏剧性的一(🥅)幕再(🥚)一次发(🌊)(fā )生了在只余的(de )一分半钟时(shí )间里(lǐ )小丁开口背(🛃)起了99乘法表
以前妈妈曾和(🚿)小(⏹)丁(dīng )说如果那就根(gēn )本记不住乘法表(👴)就不能不能见(🐁)过了妈妈(⏯)了实在没想(xiǎng )到(dào )一(yī )句吓吓(⛄)的话儿子可真了
三分(fèn )钟的时间还得(dé )用尽了妈妈不舍地返回到(⛲)火车上车门关掉小丁却仍在朗(🙇)读背诵乘法表终(🚬)于(🏰)在火车正(zhèng )常启动的刹那儿(🚑)(ér )子背出了(🥞)最后一(yī )个(🚬)九九八十(❓)一
一语双(❄)关地让人(🚞)想到九九归一一切(📑)显然(rán )归一(yī )但又不是(shì )原地循(xún )环而是(shì )由起点(♒)到(😱)终点(🛐)由(yóu )终(🌎)点(🎙)再到新的(🌓)起点就像片(🌴)(piàn )中妈妈和(hé(🏊) )儿子又(🍻)分别(🎭)了但接下来他们是载满着爱和行(háng )最简形矩阵(🐳)再次出发
原来(😴)是一家团圆(yuán )的每一刻你(nǐ )都可(kě )以不留住(zhù(🌽) )就算(🎥)只有一(🐢)三分钟
广告片登陆游戏几个(👘)(gè )小时(✒)后Apple公众号一类(🐿)甚至于发(🧕)出的(🛳)首篇推送春节只有三分钟怎么(me )过让(ràng )Apple和(⏳)陈可辛拍给(😽)你看(🖕)就都(🛩)没有达到了10w截(jié )至发稿前优(🌾)酷(kù )的(📉)播放量已近1000万
朋(👓)友圈和微博中也呈现了冲破(pò )圈层之(zhī )势走心感(🤧)动下一界又出现最少的(🗿)评(🚮)论(lùn )字眼
为甚么苹(♿)果的广(guǎng )告能刷爆(💁)屏榜(👩)妹为(wéi )大家总结(⛎)了此次营销的5个亮点(🙏)
1悬念(niàn )海(👕)报直抓人心
必须是(shì )短片的海报就很有心机海报上方三分钟(zhōng )几个大字给人时间上的紧迫感和压抑感(gǎn )陈(ché(📟)n )可(😺)辛导演和iPhoneX拍的则(🍊)是再说(shuō )了这则广告的(de )亮点(diǎn )榜妹(mèi )后(hòu )面会具体一点记叙
画(👮)面(🍽)中飞舞的火车轨道将要下车(chē )站的火车禁(🐞)止通(⌚)行(háng )的路牌和海报中(🌋)心的(🤟)小男孩背(bè(🕵)i )影那些元素组合在(🍭)一起悬念感油然而(🗄)生
而这个背(bè(⏺)i )影更像是(🚖)一个情感切(🏜)人口牢(😌)牢地(🐉)一把抓(zhuā )住看客的心疑问一个接一个地再次(cì )出现他为什(👒)么(🐽)(me )要(🐩)站在火车站台尽头他在等(děng )下谁(🏽)又是为什么
2不(🐞)留痕(🍛)迹地(🔰)展(👠)示产品(📕)功(👪)能(né(🌊)ng )
用(🐋)iPhoneX拍(🧐)的那(📼)绝对(duì )是(shì )下一界了这支(zhī )广告最(⏸)引人注目(📄)的一(yī )点
综观这座视频只(🌟)能在(♋)(zà(🏟)i )视频的开头和(🧤)结(jié )尾有(🥇)流露出苹果而且一(🍠)切(🤱)尽在不(bú )言中只要(⚾)这部具高(🚜)春节(🐬)春运元(🥫)素的(de )作(🕢)品造成大家的认(rè(📝)n )可就只能(🐓)说明(🙋)用拍摄好功(gōng )能(🐭)是值得肯定的
苹果慢(màn )慢(👴)的(🏀)很(hěn )不经意地展(🈸)示(shì )更多(duō )了一波手机拍摄拍摄(⛽)功(gō(⚓)ng )能更(🥩)给你一种(zhǒng )错觉如(🍶)果(guǒ )能自己买(✴)了iPhoneX就能(néng )拍出那样的话大(👝)片(🥈)(piàn )级别的短片假的全是假的
同时还(🧀)在官网下(🍽)线(🤼)了(👴)专题页面(👪)由陈(ché(🚉)n )可辛导演(⏺)(yǎn )带来iPhoneX拍摄方(😋)法小教程
甚至(🔩)连还打出了这样的(de )广(🎿)告语伸(❎)手接(🗿)过(🐳)你(😐)的iPhoneX跟(gē(🚢)n )陈(🌓)可(🛅)辛学着拍下你家的春(👾)节故事(🐿)把(🙃)浓的化不开的年味儿带(🏎)(dài )回你的镜头里给家里(lǐ )送上一份不光的团(tuá(🧑)n )圆礼(👬)(lǐ )
3联合(hé )导演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛以(yǐ )及国内知(zhī(⛲) )名(🗒)导演之(🌃)后(🏂)拍摄拍摄的亲(🐤)(qīn )爱的中国(🤦)(guó )合伙人等(🐤)多部电(🌭)影都收获较高(gāo )的评价很(🎌)显(xiǎn )然一见到他的(🐀)名字是会不自动x1其(🍉)电影口(🍍)碑最擅(🔈)长开掘情感的陈可辛拍(🧤)摄好的作品(🎄)一定(🍗)不可能差
昨天陈可辛(xīn )在北京(📕)三里屯(tún )举办一次(💪)了(⛑)三分钟(zhōng )短篇作品的首映(🐹)会更(gèng )证明了这(🐷)则广告的电(🔂)影级别他接(🌮)受采(cǎi )访时它表示春(chū(📰)n )节(🚘)(jiē )团圆饭(fàn )春运这三个元素是我一直(zhí )想拍(⛴)的刚才以短(🤜)篇形式再一次显(xiǎn )现出出来
之外(💹)导演除此之外这支广告的制作班底也(👩)虽然不(💘)可小看(kàn )编审(👠)许月珍编剧陈(❗)(chén )嘉仪是电影界大名(míng )鼎鼎的大人物(wù )
4巧妙(🍿)的推送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一(🥈)(yī )支广告来说是获得传播量的关(🐣)键苹果选择类型在昨晚查(chá(♍) )找不觉惹人(🛴)深(✌)思
昨(❇)天是2018年春运第一天(tiān )三(sān )分(👭)钟这(zhè )则短(🌟)片(🚧)继(jì )续讲述的就(📪)是(🏿)发生(shēng )在春运路上(🍤)的故事(shì )一(yī )个坚(📴)守在(🆑)岗位上的母亲和孩子(zǐ )的三分(fèn )钟团聚在春节这(zhè )个特(🆚)殊(🍧)能量节点(diǎn )更能会显示出团聚时的情感状态(tài )也(🈷)将这个情(📋)感能量释(shì )放者(🕘)到大感动地了一大批人
5春节(🎉)广告中(zhō(📑)ng )的清流真实走(zǒu )心(🔁)不刻(📭)意煽情
到了春节众(🎨)多品牌(🌝)都在停(tíng )蹄地怎么制(zhì )作(zuò )发布自己的新年(niá(😤)n )广告太(🏨)(tài )过在意(⚓)的煽情(🚠)广告是在少数
苹果的这则(🐯)广告看过来却(🌇)不矫揉(🎞)造作确实故事的题材不算最重(☕)要的但真实故事改(🤨)编成就是为了打(🍫)动观众的要素(sù )
同时拍摄手法确实是(🤺)影响大再看(🐋)感觉到(🥣)的另一不(bú )重(🧠)要因(🚫)素如果不(🔆)是拍摄出的(🐙)(de )故事很矫(jiǎo )情离生活(🥀)(huó )很远就很容(róng )易(🏅)有情感(gǎn )上的共鸣(míng )只有(yǒu )一真才能走心
竟像(🕔)(xiàng )陈可辛在分(fèn )享创作感悟iPhoneX拍摄技法(🐅)时说(🛤)道慢(😺)动作(🐨)的烟花忽然(rá(⤴)n )间闪耀(yào )孩子开心地笑如果(guǒ )能就是你真(♋)实的情(🧠)感就是(shì )可以感化(huà )别(bié )人
当(🕠)然(😲)了但(🌗)他(tā )赞许之(🐥)声(🦍)汹(xiō(🗺)ng )涌澎湃但(dàn )赞同(tóng )也陡然而至诸如苹果并(🐨)没有这样(🔚)的话(🚾)酷了
在许(🈺)(xǔ )多(💐)人的(🕓)印(yìn )象中(🌳)被(bèi )上帝咬了(le )一口的苹果的画风估(gū )计是乾(🎹)净(🎎)的(de )画面充分(⚾)的留(🛂)(liú )白(🛄)就没过多的(🤾)表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一(📗)支温情的团圆广告来卖(🔨)手机太取悦于用(yòng )户这太不(😴)苹果(🎉)
但这种(🎩)本(běn )土(🚐)化营销说不定根(gē(😛)n )本不(🔲)华指Apple不(bú )酷了
什么叫酷用营销人李(lǐ )叫兽(shòu )的(🦀)话来说一(yī )个品(👎)牌不信守那(🍵)些不合理(🏒)的(🚌)社会查看最大限度地给(📠)(gěi )消费者给(🏽)他(🐃)的积极主(🌗)动主观感受就叫暗酷
因为酷(kù(🍄) )并不(bú(🗯) )是外(🌘)表看起来好像酷不酷反(🖇)而内核有(👼)没(🌞)强行突破不合理(🚃)不陈(🤵)规(guī )给人(🛵)以全(🗼)新的震(🚕)骇感受在手机(🌧)功能端已内(nè(💧)i )部竞(🍲)(jìng )争到(🤮)红(🔇)海市场的今(🔯)天(💵)已没法再实(shí )际(🙃)超预(🆑)期的产品(🤾)一(yī )起营造酷炫(xuàn )感(🍿)与(yǔ )此同时与消费者的(🦁)情(🈺)感交(🥫)流蓝月帝国(🎴)品(pǐ(🔻)n )牌营销差异(yì )化的(😑)竞争点(diǎn )所以我(🏌)(wǒ(😈) )一味地(dì )达到同样的的(🍙)(de )画(🚐)风才是(📺)买椟还珠的做法
事实上这几(jǐ(🈚) )年来(🌋)(lái )苹果是为取悦中国(➿)市(🤼)场(chǎ(➰)ng )并不做过(🎰)很多不酷的广告(🌗)(gào )
例(lì )如令人不好意思的(👗)文案(🐥)生肖元(🥉)素霸屏的(🤪)官网过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年(niá(😧)n )苹果(guǒ )请许鞍华导(👟)演第一次拍了春节(🌍)广(guǎng )告老(📑)唱片但(🈯)其核心创意(🎹)却全盘照抄了(le )苹果2014年美国圣(shèng )诞(dàn )广告
2016年苹果(guǒ )亲自出马李宗(🌞)盛(📪)拍了(⏰)一(🚳)支(📂)音乐广告送你一首过(guò )年(🐎)歌(gē )但在优酷的(🕟)苹果官网(🌈)频道只有356万点击(🐮)量数据惨谈(tán )
但这一次的(de )三分钟大片(🐦)并不是一支充满(🔛)(mǎn )烟(🚝)火气息的接底气的(♟)新(xīn )春(🐧)广(🍑)(guǎng )告触及到了中国(🛣)用户(🐁)的内心且(🔏)击溃了中(zhōng )国(guó )扎堆地的(de )温情广告过(🚪)度煽(🎖)情又总(🦑)难平衡情感表(🤺)(biǎo )达和产品功能点(diǎn )的(🐵)不合(🐗)不(🤑)合(🌶)理(🍐)成规
从价(🚘)值观(📨)层(céng )面而(🧕)言它也站在了科技和(🏯)人文的交(🙏)接点很不错展示展示了科技能让(🏟)生活变(🐡)的更美好的(🎗)品牌内(🖨)核算(🗻)是苹果第(dì )一次能(🔁)够能(néng )做到(🛑)了本(běn )土化营销
所以你能说它(🍍)不酷吗
一问(🎭)题(tí )顿了(le )顿的现在学习影视还(⚾)能够找不到(👯)工作吗我们来很简单分析一下目前(🥛)影视行(🎯)(háng )业(yè )的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的薪资同(Ⓜ)比其他(tā )行业的薪(xīn )资普片高比较多据可靠的(🏡)调查(🎦)报告影视行(háng )业(🏾)月(yuè )收入过(🔤)万的人员溶炎30以上而且(💳)影视公司的福利体系奖励(🌭)手段的多样(🏕)化更加完善
03专业(🏜)范(🌎)围广泛的(🍸)
影视行业包(bā(🌂)o )含的(👝)公司类型一些自媒体(tǐ )工作室动画(🤴)(huà(⬅) )公司特效公司电影制作(🛵)公司(🎓)各种创(🐋)意(🏏)策划公司特(🧥)殊传媒公司和就这些(🥢)
二问(wè(💨)n )题提(📙)起现(xià(🚊)n )在(🏒)的(de )大神很多
答者(💯)其实(shí(📚) )现(🍔)在(👨)仅仅初期学(xué )习阶(🏵)段距(🎼)离之(🎟)外(🔃)行业大神的(👑)阶段有(yǒ(🅱)u )很(🔀)远有做好做精的心态是相当(🔦)好的应该(gāi )是(shì )一直保持才能做到最好(hǎo )不过因为(wéi )那(nà )些个距(🎻)离很远的微(🌳)不足道的担心而止步不(🐺)前是不两(🔲)种(💓)方(fāng )法的说的过(🏷)分一点应(💱)该是(🔡)好像(xià(📀)ng )有点(🥑)自(🦁)欺欺人
到(dào )最后答者个人建议我们肯定先行动起来只需想做想(xiǎ(🍁)ng )学多久都(🏭)不会晚仅有(⏹)做站了(le )起(📵)来(lái )才是下一(yī )界(🈶)大神的开始共勉之
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