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无独有偶早在2011年(🏡)电影短片车(🛍)四(sì )十(shí )四同时讲叙一个(⛱)发(🐱)生在公(👻)交车上(shàng )的悲(🚊)剧这是一(yī )部唯有11分(fèn )钟的(🔬)微电(🈹)(dià(🈶)n )影短(🆚)片依据(🙋)什么真实事件改(📗)(gǎi )变是(🙎)第(🔕)一部(🗄)在威尼斯奖(🍣)项的话语短片车四十四讲诉(sù )了(🤬)在一条比较(🦓)偏僻(pì )山路上(🥣)(shàng )一辆载有(yǒu )20几人(🍎)的(🛵)公交车在车行驶过程中被两名劫(➿)匪拦下欲杀(shā )人抢(qiǎng )劫车上乘(🚙)客的钱(qián )财
昨天2018春(🚑)运第(👋)一天苹果手(shǒu )机(jī )上不(🐣)了线了(le )一支由真实故事改编(biān )的新年大片(piàn )三分钟陈(🐙)可辛导(🤕)演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的(🉐)团(🚎)圆故事看得人(rén )很揪心又(yòu )很感动
做列车员的妈(mā(🌵) )妈(📬)早好几年(nián )就没(😃)(méi )和儿子小丁一(yī )起(qǐ )过年了每年春节她都上火(📬)车觥筹交错无数回家了过年的乘(🎧)客(kè )却(què )没法(🧕)和自己的儿子(🌠)在(👟)相(📧)聚
今年小姨(📧)妈(💳)提(📇)议(🖲)在列车(chē )停靠家乡凯(kǎi )里的(🔡)时候带(dài )小丁去见妈妈确实见面时间唯有三分钟(🤴)(zhōng )
九十秒(🍅)倒计(📂)时开始(➗)再(🎖)次呈(⚾)现格里菲斯最后一(💤)分钟营救的经典叙事手法根本就(jiù )是(shì )是把(🏓)亲(🚃)情(qíng )片拍(pāi )出(🚬)了谍战片的不安质感(gǎn )
列车也要检票了小丁冲到最逼近(jìn )站(✖)口的位(wèi )置等妈妈(mā )他(👔)认为这样就能快一点看(kàn )见妈妈结果(guǒ )却错过一次妈(mā )妈(mā )的(😈)站下点
工作在(🍘)(zài )身的妈妈则要先安排好其余乘客(kè )上下车时(shí )间一秒一(🎁)(yī(💼) )秒地飞速流逝
小(xiǎo )丁越(yuè )过(📀)密密麻(má )麻的的人群终于(🚝)离开(kāi )了(le )妈妈面(miàn )前但这(zhè )充满(mǎn )戏剧性(xìng )的一幕再一次发生了在只余(🌬)(yú )的一(🔕)分半(🔍)钟时间(🗨)里小丁开口背(👕)起了99乘(chéng )法表
以前妈(❤)妈曾和(🤒)小丁说如果那就根本记不(📿)住乘(♌)法表就不能(🌇)不(bú )能见(🌕)过了妈(mā(🥤) )妈了实在没想到一句吓吓的话儿子可真(🥛)了
三(sān )分钟的时(🖼)间还得(🚁)用尽了(🛀)妈妈(mā(🐻) )不舍(🔣)地(🤗)返回到火车上车门关掉小丁却仍在朗(🚽)(lǎng )读(🐹)(dú )背诵乘法(📽)表(🧕)终于在火车正常启动的刹那儿子背出了最后(hòu )一个(🙈)九九八十一(yī(🌖) )
一语(📂)(yǔ )双(shuāng )关地让人想到(dào )九(👓)九归一一切显然归(📆)一但又(🧤)不是原(👇)地(dì )循环而是由起点到(dào )终(☔)点由终点再到新(xīn )的起点就像片(piàn )中妈妈和儿子又(yòu )分别了但接下来他们是载(zǎi )满着爱和行最简形(🎡)(xíng )矩(🔶)阵(🍶)(zhèn )再(zài )次出发
原来是一(🔆)家团圆的(de )每一刻你(☕)都可以不(👗)留住(📃)就(💿)算(suàn )只有一三分(fèn )钟(zhōng )
广(🗨)告片登陆游戏几个小(xiǎo )时(🗨)后(🛐)Apple公众(💺)号一类甚至于发(🐡)出(🍶)(chū )的首篇(😂)推(🐢)送春节(jiē )只(zhī )有(🌵)三分钟怎(🕠)么过让Apple和陈可辛拍给你(🥠)看就都(dōu )没有达到了10w截(🗄)至发稿(🏬)前优酷的播放量已近1000万(wàn )
朋友圈和(hé )微博中也呈(💩)现了冲破圈层之势走心(😣)感动下一界又(⌚)出现最少的(🦈)评论字眼
为(🥤)甚(shèn )么苹(pí(💺)ng )果的广告(🔨)能刷爆屏榜妹为大(🎹)家总结了此(🔷)次营销的5个亮点
1悬念(🌩)海(💮)报直抓人心
必须是短片(pià(🈺)n )的海(hǎi )报就很有(yǒu )心机海报上方三分钟几(jǐ )个(🏕)(gè )大(🏃)(dà )字给(🏕)人时(🍒)间上(shàng )的紧迫感和压抑感陈可辛导演(🚨)和(🙋)iPhoneX拍的(🚊)则是再说了这则广(guǎng )告的(😲)亮点榜妹后面(🤩)会(👺)具体(tǐ )一点记叙
画面中飞(fēi )舞的火车轨道将要下车站的火车禁止通行(🕡)的(🤙)路(📄)(lù(📮) )牌(⏰)和(👫)海(hǎ(🍅)i )报(🕉)中心的(🌄)小男孩背影那(💬)些元(🐺)素组合(hé )在(🛤)(zài )一(✒)起悬念感油然而生
而(ér )这个(😥)背影更(gèng )像是(🧚)一个情感切(🔍)人口(🔭)牢牢地一把抓(🦉)住看客(🎄)的心疑问(wèn )一个接一个(gè )地再次出现(🔰)他为(👶)什么要站在(zà(⛪)i )火车站(zhàn )台尽(jì(🕧)n )头他在等下谁又是为什(👽)(shí )么
2不留(📍)痕(⏩)(hé(🕥)n )迹地展示产品功能
用(🦊)iPhoneX拍的(de )那绝(🐔)(jué )对是(🔧)下一(⛱)界了这(🏁)支(📈)广告最引人注(📋)目的一点(👠)
综观这(🌩)座视频只(zhī )能(🐗)在视频的开头(tóu )和结尾有(👷)流(📘)露出(🏯)苹果而且一切(➖)尽在不言中只要(😖)这部具高春节春(🐷)运(🐿)元素的(🐺)作品造成大(dà )家的(🌈)认可(😑)就只能说(🎇)明用拍摄好功能(🏃)是值得肯定的(🕝)
苹果慢(🍭)(màn )慢的很不经意地展(zhǎn )示更多(🚬)了(le )一波(bō )手机拍摄拍摄功能(📼)更给你(🦇)一种(zhǒng )错(🕴)觉(jiào )如果能自己买了(🚏)(le )iPhoneX就能拍出那样的话(💯)大片(🚎)级别的短片假的全(quá(🚞)n )是假的
同(🍖)时还在官网(wǎng )下线了(le )专题页面由(yóu )陈(👗)可辛导演带来iPhoneX拍(🔚)摄方法小教程(😅)
甚至(zhì(🔹) )连还(há(♈)i )打出了这样的广(guǎng )告(🛵)语伸手接过(🔷)你的(🥋)iPhoneX跟(🍃)陈(💄)可辛学着拍下你家的春节(✌)故事把(👈)浓的化不(bú )开的年味儿带回(huí )你的镜头里给家(jiā(🤥) )里(lǐ )送上一份不光的团圆礼(lǐ )
3联合导演陈可辛广告也能拍大(dà )片
陈(✡)可辛(xīn )以(🛰)及国(guó )内知(zhī )名(🎋)导演(🕋)(yǎn )之后(hòu )拍摄拍(📮)摄的亲爱的(🛑)中国合伙人等多部电影(yǐng )都收获较高的评价(✌)很显然一见到他的名(🐆)字(🌽)是会(huì )不自动(🌉)x1其电影口碑最擅长开掘情感的陈(chén )可辛拍摄(😢)好的作品一定不可能差
昨天陈可辛(🛁)在(💴)北京三里屯举办一次(🔞)(cì )了(🌥)三(sān )分钟短(😍)篇作品(pǐn )的首(shǒu )映会更证明了这则(🐟)广(🧢)告(🥚)的电影级别(📆)他接受(🍞)采(🤫)访时它表示(🐕)春节团圆饭春(chūn )运这三(sān )个元素是我一直想(xiǎng )拍的刚(gā(💰)ng )才以短篇形式再一次显现出出(chū )来(lái )
之外导演(yǎn )除此之外这支(🎆)(zhī )广告的制作班底也虽(😆)(suī )然不可(🚓)小(xiǎo )看编(🌙)审许月(🧙)珍编剧陈嘉仪是电影界大名鼎鼎(dǐng )的大人物(🔥)
4巧妙(miào )的(de )推(tuī )送时(🎻)间段(💚)(duàn )春运第(💙)一天(❄)
先发(fā )布(bù )的时间段(🤽)相对(duì )于一支广告来(🚼)说是获得(🏄)传播(🎎)量(liàng )的关键(🌙)苹果选择类型(xíng )在昨(🔼)晚(wǎ(🛥)n )查(💘)找不觉(🚺)惹人深思
昨天是2018年春运(yù(🕯)n )第(dì )一天(tiān )三(🌲)分钟这则短片继(jì )续讲述的就是发(🕑)生在春运路上的故事一个(🎷)坚(jiān )守在岗位上(💆)的母亲和孩子的三分(📋)钟团聚在春(🔯)节这个特殊能(néng )量节点更能(⚡)会显示出团聚(🔒)时(💜)(shí )的情感状态也(yě )将这个(🎒)情感能量释放者到(dào )大(dà )感动(🛴)地了(🥕)一大批人
5春(💟)(chūn )节(⌚)广告中的(de )清(🚷)流真实走(🔅)心不刻意煽情
到了春节众多品牌都在停蹄地(dì(🗒) )怎(🥄)么制(🛍)作发(📔)布自己的(🐽)新年广告太过在(📮)意的煽情(qíng )广告是在少数
苹(👋)果的这(zhè(🍠) )则广告(⛩)看(kàn )过(guò )来(🛶)却不矫揉(🏖)造作确(🏽)实故(🦖)事的题材(cái )不算最重要的但真实(💗)故(gù )事改编(🔭)成就是为了打动观众的要(🚺)素
同(👲)时拍摄手法确实是影响大再看感(gǎn )觉(📯)到的(💢)另(lìng )一(👠)不重要因素如(🐎)果不是(shì )拍摄出的(🕦)(de )故事很矫情(⛅)(qíng )离(🔇)生活(huó )很远就很容(róng )易有情感上的共鸣只有(yǒu )一(⬅)真才能走心
竟像陈可(kě(📽) )辛在分享创作感悟(🆖)iPhoneX拍摄技法时(👢)说道慢动作的(🧞)烟花忽然(⚫)间闪耀孩(🔛)子(🏻)开心地笑如果能就是(🐎)(shì(🍁) )你真实的情(qí(🎛)ng )感就是可(💬)(kě )以感化别人
当然了但他(tā )赞(🦎)许之声汹(💞)涌澎(💃)湃但赞同也陡(🎁)(dǒu )然而至诸如苹(📵)果并没有这样的(🦉)话酷了
在许多人的印(🚳)象中被上帝咬了一口的苹(⬅)果的画风估计是(🥉)乾净的画(huà(⭕) )面充(⏸)分的(🌽)留(liú )白就没过多的表达欲条理分明能(😒)介绍(🍕)产品而如(♍)今它(💁)却用(🎊)一支温情的团圆广(💥)告来(lái )卖手机太取悦于用(yòng )户这(🦏)太(🤗)不苹果
但(dà(🙂)n )这(zhè )种本土(tǔ )化(📀)营(yí(🔸)ng )销说不(💦)(bú )定根(gēn )本不(🎋)华指Apple不酷了(🔈)
什么(🌂)叫酷用营销人李叫(✋)兽的话来说一个(🔓)品牌(pái )不信(🤳)守那些不合理的社会查看最(zuì(🎱) )大限度地(dì(📤) )给消费者给他的积极主(💄)动主(🖍)观感受就叫(🐐)暗(🍪)酷
因为酷(⤵)并不是外表(🍁)看(kàn )起来好像酷不酷反而内核有没(méi )强行突破不(📝)合理不陈规(🏃)给人以全新的震骇感受在手机功(🔀)能端已内(nè(♈)i )部竞争到红海市(🤐)场的今天已(🐦)(yǐ(🐗) )没法再实际超(💙)预期的产品一起营造酷炫感与此(cǐ )同时与(yǔ )消费者的情感(🖌)(gǎn )交流蓝月(👡)帝国品牌(pái )营销差异化(🍫)的竞争点(🚚)所(♟)以我一味地达到同(🉑)样的的画(♏)风才是买椟(🍄)(dú )还珠(🍞)的做法
事实上这几(jǐ )年来苹果(guǒ )是为取悦中国市场并不做过很多不酷的广(🍤)告
例如令人不好意思的文案(àn )生肖元素霸屏的官网过分(fèn )喜气的桃红色周边产品
再比(🕝)(bǐ )如(⬜)说2015年苹果请许鞍华导(dǎo )演第一次拍了(📂)春(👖)节广告老唱片但其核心创(chuàng )意却全盘(🔢)照抄(🍊)了(le )苹果(guǒ )2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲(Ⓜ)自(🤱)出(📘)马李宗盛拍了(🚌)一支音乐广告送(😖)你一首过年(nián )歌但在优(yōu )酷的苹果官网频道只有356万点击量数据(🎂)惨谈(🤑)
但这(🖖)一次的(🕖)三(💜)分钟大片并不是(🥈)一(🌎)支(💂)充满烟火气息(🥧)的接(🌟)底气的(de )新(xīn )春广告触及(🍞)(jí )到(dào )了中国用户的内心且击溃(🏚)了中(🖊)(zhōng )国扎堆(duī(🧖) )地的温情广告过度煽情(🌟)又总(📪)难(🎸)平(píng )衡情(🗨)感表达和(🕞)产(chǎn )品功能点(♈)的不合不(🏽)合(💕)理成规(guī )
从(cóng )价值观层面而言它也站在了科技和人(rén )文的(de )交(jiāo )接(🥉)点很(hěn )不错展示展示了科技能让生(shē(👖)ng )活变的(de )更(🐨)美好的品牌内核算是苹果第一次(cì )能够(🏡)能做到(dào )了(🔬)本土(⛲)化(huà )营销
所(🥎)以(yǐ )你能(néng )说(shuō )它(💈)不酷吗
一问题(tí )顿(dùn )了顿的(❗)(de )现在学习影(🚇)视还(🛍)能够找不到工作吗(ma )我们来很简单分析一下(🐻)目前影视行业的就业现状
01需求量(✖)大
02工(gōng )资待遇好
影视行业的薪资(🤡)同比其(📴)他行业(yè(🔰) )的薪(🈸)资普(😫)片(piàn )高(gāo )比(bǐ )较多(🏰)据可靠的(🕸)调查报(bào )告影视行业月收入过万的(de )人员(🏊)溶炎30以上而且(💎)影视公(🍝)司的(🥪)福(📄)利(lì )体系奖励(🦒)手段的(de )多样化更加完善
03专(⛎)业(🍨)范围广(🏔)泛的
影视行业包含的公司类型一些自(zì )媒体工作室动画公(⚪)司特(👊)效公司电影制作公(🌶)司(⏩)各种创意(🍂)策划公司特(📐)殊传(🛢)媒公司和就(jiù )这(zhè )些
二问题提起(🍃)现(🌹)在(zài )的(🐲)大神(🏿)很(🍺)多(👹)
答(🛐)者其实现在仅仅初期学习阶(🌝)段距离(🚴)之外行(háng )业大神的阶段有很远(⏲)有做好(📩)做(zuò )精的(🏩)心态是相当好的(🈶)应(🏌)(yīng )该(gāi )是(💠)一直保持才能做到最好不过(guò )因为那些个距离很(🅱)远的微不足道(🔃)的担心(⏮)而止(zhǐ(💫) )步不前是不(🆓)两(liǎng )种方法的说的过分(fèn )一点(🈚)应(🈸)该是(💮)好像有点自欺欺(🐯)人
到最后答者个(gè )人建(jiàn )议我(💶)们肯定先行动起来只(🕛)需想做想学多久都(🛫)不(bú )会晚仅有做(zuò )站了起来才是下一(🏓)界大神(shé(👀)n )的(🍐)开始共(🐽)勉之
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