无独(dú(⏱) )有偶(🍻)(ǒu )早在(🦒)2011年电(diàn )影(yǐng )短片车四十(🔮)四(⛏)同时讲叙一个发生(🗃)在公(gōng )交车上的悲剧这(📷)是一部(🌋)唯(wéi )有11分钟的微电影短片依(yī )据什么真(🚂)实事件(👾)改变是第一部在(zài )威尼斯奖项的(🌡)话(💛)语短片(piàn )车(🐇)四十四讲(📰)(jiǎng )诉了在(🤝)一条比较偏僻山(shā(🌦)n )路上一辆载有20几人的公交车在车行驶过程中被两名劫匪拦(🔍)下(🏯)欲杀人(🆕)抢劫(🐬)车上乘客的钱财
昨天(tiān )2018春(🧦)运第(💌)一天苹(👗)果手机上不了线了一支由真实故事改(🐣)编(🌵)的(de )新(➗)年大(🍁)片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制(zhì )讲叙(👥)了(le )一个只有三分钟的团圆故事看得人很(hěn )揪心又很感动
做列车(🤡)员的(😩)妈妈早好(💅)几年就没和儿子小丁一起过(guò )年了每(🚄)年春节她都上(🎙)(shàng )火车觥筹交错无数(🧐)回家了过年的乘客却没法和自己(🕥)的儿子在相聚(🔎)
今年小姨妈提议在(zài )列(liè )车停(🏊)(tíng )靠家乡(xiāng )凯里的时候带小丁(🧜)去见(jiàn )妈妈确实见面时间唯有三(🐾)分(fèn )钟
九十秒倒计时开始(🛣)再次呈现格(🚯)里菲斯(🧣)(sī )最(🅱)后一分钟营救的(🈷)经典叙事手法(🚟)根(gēn )本就是是把亲情(qíng )片(✍)拍出了谍(📤)战片的(🗑)不安(⛹)质感(gǎn )
列(liè )车也(🗜)要检(🛡)票了小(💋)丁冲到最逼近站(zhàn )口的(🏃)位置(zhì )等妈妈他认为这样(🕑)就能快(🏻)一点(diǎn )看见妈(🐯)妈结果(🛅)(guǒ )却(📪)错过一次妈(⛽)妈(mā )的站下点(💟)
工作在身的妈妈则要先安排(pái )好其余(yú )乘(chéng )客上(🥩)下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁(🔣)(dīng )越过密密麻(má )麻的的人群(🐤)终于(🌥)离开(🎰)了(le )妈妈(👕)面(👱)前但这(zhè )充(🍘)满戏(👡)剧性的一(➕)幕再一次(📲)发(fā )生了在只余的(📝)一(⛴)分半钟(zhō(👮)ng )时间(💉)里小(😅)丁(🎉)开口背起(😂)了(🎟)99乘法表
以(🎟)前妈妈曾和小(xiǎo )丁(🀄)(dīng )说如(🌴)果那(⚓)就根(🤠)本记(jì )不住(zhù )乘法表就不能不(🕣)能见过了(🗣)妈妈了实(🏼)在没(🐽)想到(🚞)一句吓吓(♎)(xià(🚖) )的(🥇)话儿(ér )子可真了(🛌)
三(💨)分钟的(de )时间(🍵)还(há(🚸)i )得用尽(jìn )了(🎴)(le )妈妈不舍地返回到火车上车门关掉小丁却(🧞)仍在朗读背诵乘法表终于在(zài )火车正常启(qǐ )动的(🏁)刹那儿子背出了最后一个(⌚)九九八(🦉)十(🥊)一(✒)
一语双关地让人(ré(👚)n )想到九(🥇)九归一一切显然归一但又(🔰)不(bú )是原地循环而是(🎀)由起点到终点由(yó(🍺)u )终点再到新(xīn )的(de )起点(diǎn )就像片中妈(🗿)妈和儿子又分别(bié )了但(dàn )接下(🥉)来(lái )他们是载满着爱和行最简(jiǎ(😾)n )形矩阵再次出(chū )发
原(yuán )来是(🚬)(shì )一家团圆的(de )每一刻你都可以不留住(🔈)就算只有一(yī )三(🕉)分钟
广告片(🕢)登陆游戏(xì )几个小时后Apple公(🐈)众(zhòng )号一(🎉)(yī )类甚(shèn )至(zhì )于发(😬)出(chū )的首篇(piān )推送(sòng )春节只(🏛)有三分(🚭)钟怎么过让Apple和陈(🍃)(chén )可辛(xīn )拍给你看就都没有达到(dào )了10w截至(💯)(zhì )发稿(📒)前(qián )优(🕹)酷的播放量已(⚫)近1000万
朋友(yǒu )圈(🍊)和微博(🌲)中也呈现(xiàn )了冲(chō(🕑)ng )破圈(quān )层之势走心(😓)感(gǎn )动下(🤙)一(yī )界又(yòu )出现最少的(🖊)评论字眼(➰)
为甚(🚝)么苹果的广告能(👜)刷爆屏榜妹(👝)为(🔂)大家(😞)总(🐰)结了此次(♓)营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片(piàn )的海报就很有心(🏞)(xīn )机(jī )海(hǎi )报上(🙎)(shàng )方三(sān )分钟几个(🍹)大字给(🖼)人(🎧)时间上(shà(💹)ng )的紧迫感(🍴)和(😵)压抑感陈可辛导(🍗)演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜妹后面(🗯)会(huì )具体一点记叙
画面中飞(⏯)舞的火车轨道(🈵)将要下车站(⛓)(zhàn )的(🦀)(de )火车禁止通行(háng )的路(lù )牌和海(hǎi )报(🍙)中心(xīn )的小男孩背影那些元素组合在一起悬念感油然而生(💃)
而这(🌞)个背影更像是(🏌)一个情感(gǎn )切(qiē )人口(kǒu )牢(👒)牢地一(🤑)把抓住(📝)看客(💿)(kè )的心疑问一个接一个地再次(🙀)出(⛹)现他(🍛)为什(shí )么要站在(zài )火(🔒)车站台尽头他在等下谁又是(🕦)为什么
2不(bú(✌) )留痕(🎄)迹地(⛓)展示产(⛄)(chǎn )品功能
用iPhoneX拍(💞)的那绝对是下一界了这支广告最引人注目的一(🏗)点
综观这(zhè )座视(shì )频只能在视频的开头(👴)和结尾(wě(😍)i )有(yǒu )流露(💼)出(chū )苹(🕋)果而且(👜)一切尽在不言中只要这(⏳)部具(jù )高春(🕤)节春运元素的作品造(⚽)成(🐓)大家的认可就只能说明用拍摄好功能是(🔌)值(zhí )得肯定的
苹果(🦏)慢慢(màn )的很(🚺)不(🌠)经(📳)意(🏾)地展示更多了(le )一波手机拍摄(shè )拍摄功能更给你一种错觉如(📂)果能自己买了iPhoneX就能(👶)拍出那样的(🤱)(de )话大片(🖕)级别的短片假的全是假的(📖)
同时(☔)(shí )还在官(🍷)网(🤰)下线了(📬)专题页面(miàn )由(🏍)陈可辛导演带来(🕐)iPhoneX拍摄(shè )方法小(🉑)教程
甚(🔅)至连(🙄)还打出了这样的广告(gào )语伸(🌵)手接过你的iPhoneX跟(gēn )陈可(✒)辛(🍛)学着拍下(🥚)你家(✳)的(😡)春节故事把(bǎ )浓的化不开(🐒)的(de )年味儿带回你(🧝)(nǐ )的(👓)镜头里给家(🕘)里送上(🌂)一份不光的团(tuán )圆礼(lǐ )
3联合(📚)(hé )导演(📆)陈(🎀)可辛广告也(yě )能(📧)拍大(🏀)片
陈可辛以及国(🚟)内知名导演之(👭)后(🍮)拍摄拍摄的亲爱(🐒)的(de )中(🍩)国(🐻)合(🧜)伙(huǒ )人等多部电影(🍥)都(🥚)收获(🚼)较(jiào )高的评价很(🛤)显然一见到他的名字是会不自动(🎻)x1其电影口(🕝)碑(🛤)最(zuì )擅长开掘(⏹)情(🔦)感的陈可辛拍摄好的作品一(😊)定不(bú )可(🚑)能(🆚)差
昨天陈可辛(😳)在北京三里屯举办一(🔻)次(🖱)了三分钟(🍗)短篇(🌁)作品的(🐀)首映会更证(zhè(🉑)ng )明(🦍)了这则广告的电影级别他(🤷)接受采访时它(😀)表示春节团(🦁)圆(yuán )饭春(📏)运(🤵)(yùn )这三(🏣)个元素是我一直想拍的刚才(cái )以短篇形式再(🍚)一次显现出出来
之(💪)外导演(🈶)(yǎn )除此(👩)之(🤳)外这支广告的制作班底也(👇)虽然不可小看编审(🧛)许月珍编剧陈嘉(👒)(jiā )仪是电影界(👅)大名鼎鼎的(🗿)大人物
4巧(🏴)妙的(de )推送时间(jiān )段(duàn )春运(yù(🔒)n )第一天
先发布的时间段(😪)相(xiàng )对于一支广告来(🚌)说是获得传(🥊)播量的关键苹果选择类(🤝)型在昨晚(💧)查(🌳)找不(📼)觉惹人(rén )深思
昨(⬇)天是2018年春运第一天(tiān )三分钟这则短片继续讲述的就是发生在春运路上(🚿)的故(🤳)事(🐗)一个坚守在岗位上的(🎲)母亲和孩子的(de )三分钟(🚩)团聚(😻)在春节这(zhè )个特殊能(néng )量节点(diǎn )更能会(🍒)(huì )显(🔰)示出团(tuán )聚时(💥)的(🥛)情感状态也将这(👸)个情感能量释放(⛲)者到大感(gǎn )动地(dì )了一(yī(🐞) )大批人
5春节广告中的清流真(👏)实走心不刻(kè )意煽情
到(🛋)了春节众多品(🈚)牌都在(🏃)(zài )停蹄地怎(💠)么制作(❔)发(📩)布自己的(de )新年广(🚾)告太过(📇)在(💎)(zà(🐯)i )意(yì )的煽情广告是在少数
苹果的这(🥙)(zhè )则广告看过来却(🚰)不(bú )矫(jiǎo )揉(róu )造作确实故事(shì )的题材不算最(zuì )重要的(👿)但真实故(🆑)事改(gǎi )编成就是为(wéi )了(🔔)打动(🎱)观众的(de )要(🐿)素
同时(👧)(shí )拍摄(🐉)手(✍)法确(🚲)实是影(yǐng )响(🤦)大再看感觉到(dào )的(de )另一不重要(yào )因素如(rú(🥖) )果不是拍摄出的故事很(🛏)矫情(🚍)离生活很远就很容(🎃)(róng )易有(😪)情(👉)感(gǎ(🌥)n )上(shàng )的共鸣(📒)(míng )只有一(🛍)真才(cái )能走心
竟像(xiàng )陈(🤣)可辛在分享(🥞)创作(🚒)感悟iPhoneX拍摄(❣)技法(🆖)时说(✨)道慢动(🦐)(dò(🈵)ng )作的烟花忽(🍂)然(🐌)间闪耀(👢)孩子开心地笑如果能就是你(nǐ )真实的情感就是可以感化别人(🏥)(rén )
当(dāng )然了但他赞许之(📧)声汹(xiōng )涌澎湃(pài )但赞同也陡(🌊)然而至诸如(rú )苹果并没有这样(yàng )的话(👵)酷了
在许(🥛)多人的印象中(🥔)被(bè(🉑)i )上帝(💐)咬了一(🚐)口的苹果的画风(🍏)估计是乾净的画(huà )面充分的留白就没过多(🚯)的表达欲条理分明(🛷)能(néng )介(jiè )绍(🍰)(shào )产品而如今它却用一支温(🛢)情的团圆广告来卖手机太取悦于用户这太不苹果(🤚)
但这种本土(tǔ )化(🎶)营销(🈹)说不定根本不华指Apple不酷了
什么(🍕)叫酷用营销(🔕)人李叫(jiào )兽的话(🏼)来说一(🍅)个(🌿)品牌不(bú )信守那些不合理的(🐥)社会查看最大限(🌧)度地(🍫)给消(🍠)(xiāo )费者给他的积(💆)极主动主观感受(shò(💐)u )就叫暗酷
因(yīn )为(🐊)酷(🌵)并(💿)不(bú )是外表(🏔)看起来(lái )好像酷不酷反而内核(🔶)有(👎)(yǒu )没(mé(🕘)i )强行(háng )突破不合(hé )理不陈规给人以全新(⚪)的震骇感受在手机功能端(duān )已内(nèi )部竞争到红海市(shì(🔹) )场(chǎng )的(👯)(de )今(jīn )天已没法(📵)再实(🏞)际(👽)(jì )超预(🕦)期的(🔘)产(🔋)品(🥓)一起(🌡)营造酷炫感(🛏)与此同时(🏎)与消费者(🏍)的情感交流蓝月帝(dì )国品牌营(🕸)销(xiāo )差异化(❤)的竞争点(diǎn )所(⬇)以我一味地达(🐗)到(🔠)同样的的画(huà )风(🔙)才是(🚏)买(mǎi )椟还(🌚)珠的做法
事实上这几年来(lái )苹果(🏋)是为(🆕)取(qǔ )悦中国市场并不做过很(hěn )多不酷(♓)的广告
例(👼)如令(lìng )人不好(🥩)意思的文案生肖元素霸屏的(🔐)官网(📒)过分喜气的桃红色周(zhō(🦈)u )边(biān )产品
再(🛂)比如说2015年(nián )苹果(guǒ )请许鞍(⭕)华导演(🈷)第(dì(📏) )一次拍了春节(jiē )广(💊)告老唱片但其核(hé )心创意却全盘照抄了苹果2014年美国(guó )圣(💯)诞广告
2016年苹果亲自出(😲)马李宗盛拍了一支音乐广告送你一首过年歌但在优(yō(🔠)u )酷的苹(píng )果官网频道(🎆)只(🐎)有356万点(diǎn )击(jī )量数据惨(🛷)谈
但这一次(🏮)的(👐)三(🌶)分钟(zhōng )大片并不是(😟)一支充满烟火气息的(de )接底气(🛁)的新春广(⛴)告触及到了中国用户的内心且击溃了中国(👃)扎堆地(🌖)的温情(🚀)广告过度煽情又(♐)(yòu )总难平(píng )衡情感表达和产品功(gōng )能(🕡)点(📎)的不合(💒)不合(📆)理成规
从价(jià )值(📠)观层面而言它也(🕎)站在(zài )了科技和人文(😓)的(📞)交接点很不(🥝)错展(🛩)示展示了(🛁)科(kē )技能(néng )让(🌉)生活变(biàn )的更美好的品(🌪)牌内(nèi )核算(👋)是(🎴)苹果(✡)第一次能(néng )够能做(zuò )到(⛱)了本土化营销(xiāo )
所以你能说(shuō )它不(bú(🆒) )酷(🚱)吗(⏰)
一问(wè(🎙)n )题顿了(🔵)顿的现在学习影(yǐng )视还能(néng )够找不到工(🏤)作吗我们来很简单(dā(💐)n )分析(xī )一(⛷)下目前影视行(háng )业的就业现状
01需(🙎)求量大(🐅)
02工(🏽)资(💛)待遇好
影视行业(👧)的薪资同比其(🚗)他行业的薪资普片高(gāo )比较多据可靠的调查报告影视行(háng )业(😘)月收入过万的人员溶炎(yá(🤙)n )30以(yǐ )上而且影视公司的福(⏮)(fú )利体(〽)系奖励手段的多样化更加(🐨)完善
03专业范围(💒)广泛(fàn )的
影(yǐng )视行业包含的(🎤)公(🛒)司类(lè(💬)i )型一些(xiē )自(🐁)媒体工作室动画公(👭)司(🐆)特效公司电影制作公司各种创(🎌)意策划公司特殊传媒公司和(hé )就这些
二(📱)问题提起现(♿)在的大神很多(duō )
答者其实现在(💾)(zài )仅仅初期(qī )学习阶段(😓)距离(😬)之外行业大神的阶段有很远(🐗)(yuǎ(🥁)n )有做好做精的心态是相当(dāng )好的(⏮)应(🐊)该是一直保持才(🏬)能做(🆚)到最好(🔔)不(🥦)过因(yīn )为(wéi )那些(🐇)个(💬)距离很远的(de )微不(🏦)足(zú )道的担心而止(🛢)步不(bú )前是不两种方法的说的过(guò )分一点应该是好像(📝)有点自欺(🚴)欺人
到最(zuì )后(hòu )答者个人建(jiàn )议(🌧)我们肯定先行动起(🎡)来只需想做想学(xué )多久(jiǔ )都不会(😫)晚仅有(🥪)做(🕑)站了起来才是(shì )下一界大神的开始(shǐ )共勉之(👟)
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